วันที่ 23 มิถุนายน พ.ศ. 2569 เวลา 09.30 น. รองศาสตราจารย์ ดร.ดวงพร ภู่ผะกา อธิการบดีมหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์ ให้เกียรติเป็นประธานกล่าวเปิดโครงการ “พัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการและยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์บนฐานอัตลักษณ์วัฒนธรรมท้องถิ่น” กิจกรรมที่ 1 “การถอดรหัสอัตลักษณ์ทุนทางวัฒนธรรม เพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ชุมชนด้วยเศรษฐกิจสร้างสรรค์” ณ หอประชุมวัดผาณิตาราม จังหวัดฉะเชิงเทรา
ในการนี้ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ครรชิต มาระโภชน์ รองอธิการบดี รองศาสตราจารย์สุริยศักดิ์ มังกรแก้ววิกุล คณบดีคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ พร้อมด้วยคณะผู้บริหาร คณาจารย์ และบุคลากรจากคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ รวมทั้งคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เข้าร่วมดำเนินโครงการและแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ร่วมกับผู้นำชุมชน ผู้ประกอบการ และประชาชนในพื้นที่
ภายในกิจกรรมมีการจัดเวทีอภิปรายแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ในหัวข้อ “เจาะลึกทุนวัฒนธรรมลุ่มน้ำบางปะกง : ขับเคลื่อน Soft Power สู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์” โดยเปิดพื้นที่ให้ผู้ทรงคุณวุฒิ นักวิชาการ ผู้ประกอบการ และภาคีเครือข่ายในพื้นที่ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองและแนวทางการนำทุนทางวัฒนธรรมมาสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ เพื่อค้นหาและต่อยอดคุณค่าของอัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่การพัฒนาสินค้าและผลิตภัณฑ์ชุมชนให้มีความโดดเด่น สามารถแข่งขันได้ในยุคเศรษฐกิจสร้างสรรค์ อาทิ แนวทางการผลักดันพืชสมุนไพรสู่การเป็น “เมืองอโรม่า” การยกระดับสินค้าและผลิตภัณฑ์ชุมชนสู่ตลาดสากล ตลอดจนการสร้างเครือข่ายความร่วมมือในการพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากอย่างยั่งยืน
นอกจากนี้ ยังมีการบรรยายและฝึกปฏิบัติในหัวข้อ “ศาสตร์การร้อยเรื่องราว (Storytelling) และการสร้างอารมณ์ร่วม (Emotional Connection) ด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรม” ซึ่งมุ่งเน้นการพัฒนาทักษะการสื่อสารและการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ชุมชนผ่านการถ่ายทอดเรื่องราว ความเป็นมา ภูมิปัญญา และอัตลักษณ์เฉพาะถิ่น เพื่อสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค อันเป็นกลไกสำคัญในการยกระดับผลิตภัณฑ์ชุมชนให้มีเอกลักษณ์ สร้างการจดจำ และเพิ่มโอกาสทางการตลาดในระดับประเทศและนานาชาติ
การอภิปรายได้รับเกียรติจากวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิ ได้แก่ อาจารย์วรางคณา กรเลิศวานิช อาจารย์สุรพงษ์ ยื่นแก้ว อาจารย์วัชรี ปั้นนิยม อาจารย์พรนภา พุทธรักษา ผู้ช่วยศาสตราจารย์ลักคณา น้อยสว่าง อาจารย์วาทิตา เอื้อเจริญ ร่วมถ่ายทอดองค์ความรู้และประสบการณ์ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนและเศรษฐกิจสร้างสรรค์
นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมโครงการยังได้ร่วมกิจกรรมเชิงปฏิบัติการ (Workshop) ผ่านกระบวนการ “แผนที่วัฒนธรรม” เพื่อค้นหาอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของพื้นที่ อันเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างอัตลักษณ์เชิงภาพลักษณ์ (Visual Identity) ให้กับสินค้าและผลิตภัณฑ์ชุมชน รวมถึงกิจกรรม “Brand Story Blueprint” การออกแบบและเขียนแผนผังเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและเชื่อมโยงความรู้สึกของผู้บริโภคกับทุนทางวัฒนธรรมท้องถิ่น โดยแบ่งการดำเนินงานเป็น 3 กลุ่มย่อย ภายใต้การดูแลของทีมวิทยากรผู้เชี่ยวชาญอย่างใกล้ชิด
โครงการดังกล่าวนับเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการส่งเสริมศักยภาพผู้ประกอบการชุมชน สร้างโอกาสทางเศรษฐกิจ และยกระดับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของชุมชนบางกรูด ให้สามารถต่อยอดสู่ตลาดที่กว้างขึ้น โดยอาศัยทุนทางวัฒนธรรม อัตลักษณ์ท้องถิ่น และพลัง Soft Power เป็นฐานในการสร้างคุณค่าและมูลค่าเพิ่มอย่างยั่งยืน อันจะนำไปสู่การพัฒนาคุณภาพชีวิตของประชาชนและความเข้มแข็งของชุมชนในระยะยาว
SDGs ที่เกี่ยวข้อง
• SDG 8: Decent Work and Economic Growth ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจ การสร้างรายได้ และการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการชุมชน
• SDG 11: Sustainable Cities and Communities อนุรักษ์และต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมท้องถิ่นเพื่อสร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชน
• SDG 17: Partnerships for the Goals สร้างความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัย หน่วยงานภาครัฐ องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น และภาคประชาชนในการพัฒนาพื้นที่
• SDG 16: Peace, Justice and Strong Institutions ส่งเสริมกระบวนการมีส่วนร่วมของประชาชนและภาคีเครือข่ายในท้องถิ่น เปิดพื้นที่แลกเปลี่ยนความคิดเห็น และสร้างความร่วมมือระหว่างภาครัฐ ภาคการศึกษา และชุมชน อันเป็นรากฐานสำคัญของสถาบันที่เข้มแข็ง โปร่งใส และตอบสนองต่อความต้องการของประชาชน